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淺論塑造企業品牌形象

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淺論塑造企業品牌形象

[摘要] 現今社會,市場競爭異常的激烈,生產與銷售已不再是企業發展的單純目標,現在更多的在于整合企業內外有效的資源, 利用公關手段,促進企業與相關受眾之間的了解,增加信任感,為企業樹立良好的公眾形象。企業公關由眾多要素構成,而企業品牌(經濟組織)是企業公關的主體要素。若擁有了眾所周知的品牌,花在銷售上的時間和心血即可大幅降低。品牌的形象代表你對客戶所做的承諾,以及客戶對于你達成承諾能力的判斷,客戶在你開展促銷之前就認可了品牌背后所代表的品質。[關鍵詞] 公關手段;企業品牌;經濟;品牌形象一一個品牌形象的建立需要長期的經營與積累。視覺形象的一致性,使得相關受眾對品牌形象形成長期沉
淀,從而加深對品牌的認識。視覺形象一致性的關鍵就在于品牌視覺載體這點上,因為相關受眾是直接通過品牌視覺載體如標志、名片等來認知品牌的性質、價值、理念等品牌要素的。品牌形象是企業的無形資產,是企業價值理念的集中體現,是企業生存發展的主要依托,是企業開拓占領市場的標簽和通行證。品牌形象是一個企業形象的物質基礎,是一個企業產品的質量、性能、設計、價格等要素在社會公眾當中的整體表現。“可口可樂”總裁曾經說過:假如有一天我的生產企業被一把火全部燒光,我僅用這幾個字母就可以在世界任何一個地方貸款。可見,品牌的價值和作用之大。所以,企業在生產經營過程中越早注意品牌形象的建立,對于品牌形象的積累便越有利。品牌形象簡稱VIS,即視覺識別系統,包括:(1)基礎部分:品牌標識、標準字體、品牌色彩體系、標志字體組合規范等;(2)應用

[摘要] 現今社會,市場競爭異常的激烈,生產與銷售已不再是企業發展的單純目標,現在更多的在于整合企業內外有效的資源, 利用公關手段,促進企業與相關受眾之間的了解,增加信任感,為企業樹立良好的公眾形象。企業公關由眾多要素構成,而企業品牌(經濟組織)是企業公關的主體要素。若擁有了眾所周知的品牌,花在銷售上的時間和心血即可大幅降低。品牌的形象代表你對客戶所做的承諾,以及客戶對于你達成承諾能力的判斷,客戶在你開展促銷之前就認可了品牌背后所代表的品質。[關鍵詞] 公關手段;企業品牌;經濟;品牌形象一一個品牌形象的建立需要長期的經營與積累。視覺形象的一致性,使得相關受眾對品牌形象形成長期沉淀,從而加深對品牌的認識。視覺形象一致性的關鍵就在于品牌視覺載體這點上,因為相關受眾是直接通過品牌視覺載體如標志、名片等來認知品牌的性質、價值、理念等品牌要素的。品牌形象是企業的無形資產,是企業價值理念的集中體現,是企業生存發展的主要依托,是企業開拓占領市場的標簽和通行證。品牌形象是一個企業形象的物質基礎,是一個企業產品的質量、性能、設計、價格等要素在社會公眾當中的整體表現。“可口可樂”總裁曾經說過:假如有一天我的生產企業被一把火全部燒光,我僅用這幾個字母就可以在世界任何一個地方貸款。可見,品牌的價值和作用之大。所以,企業在生產經營過程中越早注意品牌形象的建立,對于品牌形象的積累便越有利。品牌形象簡稱VIS,即視覺識別系統,包括:(1)基礎部分:品牌標識、標準字體、品牌色彩體系、標志字體組合規范等;(2)應用

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